耐克公司LOGO点评

耐克是一个再熟悉不过的美国品牌。1958年，当时的创办人菲尔·奈特（Phil Kinpht）还只是个奥勒岗(Oregon)州立大学田径队选手，经常在练习时，向教练包尔门（Bill Bowerman）抱怨美国从没有生产过一双真正好的运动鞋。奈特主修会计学，毕业后返乡任教于波特兰(Portland)。1964年，奈特与他的教练包尔门各出资500美元，成立了蓝带体育用品公司(Blue Ribbon Sports)。1971年美国蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特（Phil Kinpht）为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。最初提出以“六度空间”为名，但被公司职员否定。最后奈特便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名。全公司惟一的一个全职职员——杰夫·约翰逊挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。杰夫累得打起了瞌睡，在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神Nike。

左图就是在希腊薩摩塔斯岛出土的约公元前190年的薩摩塔斯胜利女神(Nike of Samothrace)，大理石雕像约245公分，现藏巴黎卢浮宮博物馆。传说中的Nike身上长有双翅，拿着桂冠和橄榄枝，给人们带来胜利和诸神的礼物，她是吉祥、正义和美丽之神。

梦境中女神给喜爱古希腊文学的杰夫带来了灵感，于是他利用两地的时差，拖延3个钟头，终于在规定期限之前，提出以Nike（耐克）作为蓝带公司的新名字，得到奈特和全体员工的认可。直到1978年，公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育用品公司才正式更名为耐克公司，而这个名字，早已身价亿万。

Nike商标那个著名的“钩子”状图形是波特兰州立大学绘画艺术学生Caroline Davidson(卡罗琳·戴维森）在1971年创作的，耐克公司花35美元买来的。标识极其简练，视觉冲击力很强，现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。

1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，字体也由小写变为大写，使整个标识显得粗旷有力，醒目突出。

后来，Swoosh标志上的标准字省略掉了，使标识更加简单和抽象，更具视觉冲击力，也更易于不同语言的人们识别，更加国际化，也利于品牌的宣传和推广。

耐克公司通常把它叫做“Swoosh标识”，形容跑步速度像飞行速度，“嗖”的一声，运动员已飞了出去，标识就像是声音留下的痕迹，同时也是运动鞋的抽象表现。

标识还是英语单词“victory（胜利）”的第一个字母，也是由于国家的人用来表示“胜利”的手势，寓意胜利女神(Nike of Samothrace)。

耐克对标识的阐释是：

It’s our signature and our voice.（这是我们的符号和声音。）

It’s what we use when we speak.It’s a distinction at the highest level between who we are and what we make.（这就是为什么当我们说话时要使用它。这就是在我们是谁和我们做什么之间的最高水平上的区别。）

标识还是学校老师判作业时常用的对钩，这样的标识每一个人都认识，包括小学一年级的学生，它表示“正确”、“良好”的意思，比喻耐克公司所选择的事业是对的，是由正确的人在做正确的事情，是有发展潜力的，是大有希望的，表现的是斩钉截铁，不容置疑，充满自信，勇往直前，给人强烈的震撼力。如今，耐克的标识已经成了一个符合化的图腾，传达的是一种积极向上、勇于奋斗，敢于胜利的体育精神。

1980~1990年代，耐克牢牢的掌握住了目标市场的脉动，产品定位在挥洒青春、张扬个性及挑战现实的青少年，所有的耐克产品都特别彰显它的“钩形”品牌标志，同时发展出“Just Do It”传播主题，伴随着“以你的方式去赢”的广告口号，不惜重金以数百万美元礼聘NBA超级巨星麦可·乔丹(Michael Jordon)为产品代言人，很快地就掳获了全球青少年的心。继麦可.乔丹的赞助活动之后，又以天价签下了高尔夫球天王巨星老虎.伍兹(Tiger Woods)，1996年再与巴西足球队签下一纸十年2~4亿美元的合约，创下世界足坛赞助活动最高价码的历史记录，包括买下了巴西国家队五个世界级锦标赛的电视权利。此后，Nike钩形标志如影随形的出现在许多世界高尔夫大赛、1998年世界杯足球赛、2000年雪梨奥运会的电视转播中。

菲尔·奈特和他的合作者创造了一个家喻户晓的耐克神话：在美国俄勒冈州的比弗顿市，四层楼高的耐克总部里，员工们只忙着做两件事：一件事是建立全球营销网络，另一件事是管理它遍布全球的公司。没有厂房，不用一台生产设备，不生产一双运动鞋，耐克总公司缔造了一个遍及全球的帝国。一双耐克鞋，生产者只能获得几个美分的收益，而凭借其技术创新、款式在全球的销售，耐克总公司却能获得几十甚至上百美元的利润。

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