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品牌八字宪法——土
“土”指的是品牌生长的土壤，也就是通常说的品牌环境。
品牌环境（Brand environment）是品牌周围的情况，以及环绕品牌区域的政治、经济、文化等氛围，是那些给品牌造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。环境对于品牌成长具有重要意义，环境变化决定未来，企业应变能力关系到品牌的存亡，消费趋势和市场环境变了，品牌就必须跟着改变。具体说来，品牌环境包括市场环境、经济环境、人口环境、金融环境、技术环境、政治环境、法律环境、文化环境、资源环境、社会环境、人文环境、自然环境等方面。
我们要进行品牌土壤普查和土地规划，要深耕土地，深耕才能细作，深耕才能高产。因为，第一，深耕可以加厚松土层，在深耕的同时实行分层施肥，促使深层的生土熟化，增加土壤中的团粒结构，增加土壤含养水分和抗旱的能力。第二，土壤中的团粒本身是个小水库，团粒之间的空隙则形成空气的走廊。这就有利于土壤中有机物质的分解，团粒也就成了小肥料库。如果不深耕，再多的水和肥，也不能充分发挥作用。第三，如果不深耕精耕，作物的根系不能向深处发展，深耕是密植的基础。第四，如果不深耕，只能利用浅层的土壤，优良种子和改良农具也将“英雄无用武之地”。第五，深耕挖掉了草根和藏在深土里的虫卵、幼虫和植物病菌，这大大有利于消灭杂草和防治病虫害。
2007年04月9日微软公司资深副总裁兼大中华区首席执行官陈永正对《每日经济新闻》表示，在过去的3年中，微软成功地对浪潮等中国软件企业进行了6500万美元的战略投资，而在未来的几年中，微软还将有1亿美元的战略投资进入中国软件企业。陈永正同时宣布，微软（中国）有限公司启动微软企业合作伙伴“深耕计划”，通过精耕细作的方式，帮助中国企业合作伙伴做强、做大，走向国际。
台湾有“经营之神”美誉的王永庆先生亲撰的一部新作《生根·深耕》。在本书中，王永庆先生回顾了自己一生经营之成败得失，总结了台塑品牌的发展经验，并就政府、媒体、台资企业在内地投资，台湾社会生活等诸多方面披露了自己的观点。可见，企业家也非常懂得品牌深耕之道。
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