品牌图腾概述（1）

这些都是一些国际知名品牌的Logo，这样的Logo好不好？大家都说这是知名品牌的Logo肯定是好的，为什么好？好在哪些地方？不好在哪些地方？我现在说，这些Logo都不是最好的，或者说不是好的。这些都是国际知名品牌的Logo，为什么不好？什么样的Logo是好的？

上面都是字母的简单组合，每一个人都会设计。据说，现在计算机字库中有2000多种中文字体，中文字体有简体，有繁体；有篆、隶、楷、行、草；按外形分，有黑体、宋体、魏体、圆体、美术体、书法体等，其中光宋体就有标宋、大标宋、老宋，粗宋、仿宋、长宋、扁宋、中宋、报宋、书宋、宋三、华文宋体、小标宋体、长仿宋体、新宋体、宋体繁体等。

光汉字库的字体版本有：国标GB2312、微软体、汉鼎体、华康体、文鼎体、方正体、长城体、金山体、创意体、书法家体、金梅体、汉仪体、华文体、创艺体、金桥体、金山体、文鼎体、昆仑体、富汉通体、超世纪体、中国龙体、四通利方体、华康体、王汉宗体、经典体、QQ中文体等多种。

英文字体品种主要有白正细体、白正粗体、白斜细体、白斜粗体黑正粗体、黑斜粗体、花体、标题黑斜体、标题黑正体、斜黑体、书版正体、书版斜体、书版狭身正体、细黑正体、正黑体、美术正体、美术广告斜体、广告装饰体、广告狭身正体等。

西文字体多以字体设计者、雕刻者、活字铸造者或伟人的名字命名。也有用字体的发源地地名作为西文字体体系的名称。西文字体的种类极为丰富，繁多，美国有1800多种，全世界有5000~6000种，现在计算机字库中有16000多种西文字体，西文字体主要是拉丁字母的体式。

拉丁文的字体种类很多，通常人们根据字体的发展和特点分类。拉丁字母字体一般按体系分，每一体系中又有许多体式。体系分为罗马体体系、哥特体体系、埃及体体系、无饰线体体系、手写体体系、装饰体体系、图形体体系。每种体系里各自又有许多变形的字体。

我们在平常工作中往往盲目的崇拜那些专业人员。专业人员设计的东西我们不能说好，也不能说不好，因为我们不懂他们的专业，不懂色彩、线条、构图。设计人员会告诉我们，某种文字端庄秀丽、格调高雅、华丽高贵、坚固挺拔、简洁爽朗、现代感强、视觉冲击力强，或者深沉厚重、具有重量感、庄严雄伟、不可动摇，或者欢快轻盈活泼、跳跃明快、节奏感和韵律感强，或者生机盎然、苍劲古朴、朴素无华、造型奇妙。

在计算机软件和字库如此发达的今天，任何一个会使用计算机的人都可以随意设计出他们自己认为很美的字母组合。

这些标识我认为有点哗众取宠的，有点小聪明，没有任何字面以外联想的标志。

那么，什么是最好的企业标识呢？

我认为，要把VI视觉识别和理念、企业文化、企业精神结合起来，这样的企业标识才是最好的。这样的企业标识就不是美术专业毕业的学生单独可以设计出来的，需要品牌管理人员一起参与设计，我们要给设计人员定目标、定路线，把我们企业的文化灌输给他们，然后让他们去设计，他们的设计不能出我们企业文化框。

如果VI视觉识别不和理念、企业文化、企业精神结合起来，就算是设计学校毕业的人，就算是富有经验的设计大师，他们设计出来的logo也只能算是中等。

如果把视觉识别和理念识别结合起来，这样是企业标识的最高境界、最高形式，可以打60—100分。叫“品牌图腾”，这是我要讲的主要题目。

第二个中等层次的叫做品牌图象，只是一个非常好看的图象，设计得再完美也在60分以下。因为没有企业文化、企业精神。

最低档次的叫品牌图标，只是字母、无关图形、图象简单组合的，这样的图标每一个人都会设计，只能是30分以下。

为什么说上面是60—100分，光把图象设计出来不行，还需要传播出去，变成企业的文化图腾，这才能打100分。

企业图腾是把鲜明的企业理念和企业精神、企业文化内涵用具有强烈视觉冲击力和美感的图象表达出来，用一系列行之有效的传播方式传播开来，在消费者心目中形成一种宗教般的图腾，并且有强烈的感召力和凝聚力。这样的标识才是我们品牌形象所追求的最高形式。消费者和品牌管理人员对这样的图象要膜拜的。

有没有这种标识呢？

有！我认为澳大利亚绿色产品的标记、以色列的六芒星的标识、IBM的标识、百事的标识、韩国的国旗、中国的五星红旗、新加坡的空军机徽、日本番茄银行的标识、苹果公司的标识、英国石油的标识、Nike标识、壳牌标识等都可以打100分。

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