恩威集团：该清洁你的嘴了

洁尔阴是成都恩威集团的女用洗液产品，产品名称非常恶心。"阴"字指的是女性生殖器，而且是不洁的女性生殖器，否则，为什么要清洁呢？"洁尔阴"翻译成白话就是"清洁你的阴部"。

根据品牌命名的原则，品牌名称应该是能够引起丰富的、积极的、正面的、有益的联想，而不是消极的、负面的、无益的甚至恶心的联想。这种联想应该是产品功能以外的联想，是与消费者的情感交流和共鸣，从而培养消费者对产品的美誉度和忠诚度。比如娃哈哈、金六福、红双喜、阿里巴巴等。

洁尔阴，让人们想到什么呢？人们自然想到的就是"你的不洁的阴部"，"你的阴道炎"，没有任何让人舒心爽心的、积极的、正面的、有益的联想，从中我们可以看到恩威集团的品牌浮躁症和对品牌的无知。

恩威集团最初的广告词是："难言之隐，一洗了之"。可是薛永新董事长却丝毫没有"难言之情"，口无遮拦，满嘴喷污。尤其是当"洁尔阴，治疗阴道炎。"的电视广告在吃饭时间或儿童在家的时间播放时，恩威公司的职业道德和文化素质是值得质疑的。

最近恩威集团更是运用地毯式的狂轰滥炸方式，在各大电视台和分众传媒的电视屏上，播放港台著名影星关之琳拍摄的电视广告，絮絮叨叨地指导那些身上不干净的女人们："一分钟，轻松做女人"、"早用早轻松"，这种广告除了污染文化环境以外，至少还有三个恶劣的影响：

首先，它在宣传了一种理念：女性应该经常用妇科洗液清洗外阴，以减少细菌感染、预防阴道炎。事实上，这种观点是绝对错误的，如果患上妇科炎症，需要按照医嘱使用妇科洗液，进行治疗。如果没有患上妇科炎症，就不必要使用任何化学洗液，那样会影响阴道乳酸的分泌，打破阴道自身的酸性环境，从而降低人体的抵抗力，诱发各种妇科病。

第二的恶劣影响是，让人们误以为，阴道炎在成都，在中国已经泛滥成灾了。

第三的恶劣影响是，步其后尘的厂家成百上千，妇炎洁、妇阴洁、护阴洁、舒阴洁、肤阴洁、速阴洁、爱阴洁、艾阴洁、美阴洁、一阴洁、妇舒洁、香阴洁、阴洁康、妇阴康洁、洁阴尔、妇炎清、妇炎康、阴毒清、湿痒净、阴之洁、妇毒清……妇女卫生保健用品市场"阴"云密布，毒气熏天。对品牌的发展和人文环境的培育起到了极大的消极作用。

我不得不大声疾呼：恩威集团：该清洁你的嘴了！然后，用心为产品起个好名字。

品牌命名的方法详见《品牌命名》www.brandtotem/name.html

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