不该烧掉我们民族的图腾

我们对品牌命名实在没有任何概念，我们不知道如何为产品起一个恰如其分的名字，于是，我们民族的劣根性发挥了作用，我们的骨子里喜欢那些"高、大、全"的东西，喜欢那些"崇高"而"伟大"的事物，于是，我们以"初生牛犊不怕虎"的精神和"不知天高地厚"的胆略，在对品牌命名的原则一无所知和对品牌命名方法一窍不通的情况下，开始为我们的产品命名了。

我们为皮鞋和拖鞋命名为"凤凰"，我们不在乎把华夏民族的图腾--凤凰上"踏上一万只脚"。

保定市玉洁纸品有限公司把日用型卫生巾命名为"小护士"，纯洁、善良、富有爱心、从事救死扶伤的神圣事业的白衣天使们成了女同胞们的胯下之物，不知道那些兢兢业业、任劳任怨的护士们作何感想。

品牌名称是品牌的代表，是品牌的内涵，更代表一种符号价值。任何品牌都有一个名称，而且这个名称和它所代表的品牌有一种内在的联系。品牌名称作为品牌之魂，体现了品牌的个性、特性和特色。产品是实体，品牌及其名称则是象征，是灵魂。它使消费者有一种很具体、很独特的联想。

F·马克斯·缪勒（F· Max-Muler）在《献给神话学》中说："一个图腾开始是一个部族的标记，而后是部族的名字。"

泰勒的学生安德烈·朗格（Andrew Lang）认为，原始部族并不像我们那样把名字看得无足轻重，而是把它看作有意义的而且关系到人的本质。原始人一旦取了同一种动物的名字，就必然会导致他们做出在他们和某种动物之间存在着一种神秘而有意义的关系的假设。品牌名称是品牌图腾的重要内容。图腾就是人类名字的原始形态，是实物形态的名字。

以中华民族的图腾--"龙"作为香烟品牌名，是红金龙品牌的先天性致命伤。

据世卫组织统计，目前全球每年约有500万人因吸烟而死亡，烟草已成为继高血压之后的第二号"杀手"。世卫组织估计，如果不加以控制，到2020年每年吸烟致死的人数有可能增加一倍。在全球13亿烟民中，有6.5亿人会因为吸烟而过早死亡。

2005年2月28日，世界第一个旨在限制全球烟草和烟草制品的公约正式生效。2003年11月，中国成为该公约的第77个签约国。在此之际，红金龙却推出"品红金龙行天下"，要让叼着烟卷的中国烟民横行天下。

2008年北京举办奥运会，中国政府承诺，北京奥运会将是一届绿色的奥运，无烟奥运。而红金龙却推出"品红金龙看奥运会"，公然与奥运会宗旨对抗。

《中华人民共和国预防未成年人犯罪法》第十五条规定，未成年人的父母或者其他监护人和学校应当教育未成年人不得吸烟、酗酒，任何经营场所不得向未成年人出售烟酒。而红金龙却推出"望子成龙公益助学活动"。红金龙助学(助高考)活动的唯一目的就是希望每一个学生成为"红金"龙的未来的、长期的、忠诚的客户，成为"红金"龙的传人。

以中华民族的图腾作为香烟品牌名的不只武汉卷烟厂的"红金龙"一家，还有广西卷烟总厂出品的"真龙"烟、上海卷烟厂生产的有"国烟"之称的"中华"烟、北京卷烟厂生产的"中南海"烟、产自辽宁营口的"人民大会堂"牌香烟、常德卷烟厂与湖南怀化烟草联手打造的"东方红"牌香烟、广州卷烟二厂生产的"双喜"牌系列卷烟……我们的烟民是要把我们民族和国家的图腾一点一点地烧掉吗？是要把我们的精神象征化为烟雾吗？

2005年2月28日，《烟草控制框架公约 》正式生效。中国作为该公约的第77个签约国理当履行。《烟草控制框架公约 》要求各国至少应该以法律形式禁止误导性的烟草广告，禁止或限制烟草商赞助的国际活动和烟草促销活动，镇压烟草走私，禁止向未成年人出售香烟，在香烟盒上用30%至50%的面积标明"吸烟危害健康"的警示。批准《公约》后三年内，也就是2008年2月28日以后的中华烟外包装将如上图。天安门图像下面的英文字意思为"吸烟之人死亡"，天安门前的图腾柱--华表旁的英文字意思为"吸烟者死于年轻"。

全世界没有哪一个国家的企业会用自己民族地图腾作为香烟的品牌名称的。因为图腾是用来崇拜的，用来膜拜的，用来敬仰的，而不是用来践踏、焚烧，更不能用来毒害人民。

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