运动鞋品牌的抄袭之风

耐克是一个再熟悉不过的美国品牌。1971年美国蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特（Phil Kinpht）为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。最初提出以“六度空间”为名，但被公司职员否定。最后奈特便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名。全公司惟一的一个全职职员——杰夫·约翰逊挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。杰夫累得打起了瞌睡，在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神Nike。

在希腊薩摩塔斯岛出土的约公元前190年的薩摩塔斯胜利女神(Nike of Samothrace)，大理石雕像约245公分，现藏巴黎卢浮宮博物馆。传说中的Nike身上长有双翅，拿着桂冠和橄榄枝，给人们带来胜利和诸神的礼物，她是吉祥、正义和美丽之神。

梦境中女神给喜爱古希腊文学的杰夫带来了灵感，于是他利用两地的时差，拖延3个钟头，终于在规定期限之前，提出以Nike（耐克）作为蓝带公司的新名字，得到奈特和全体员工的认可。直到1978年，公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育用品公司才正式更名为耐克公司，而这个名字，早已身价亿万。

Nike商标那个著名的“钩子”状图形是波特兰州立大学绘画艺术学生Caroline Davidson(卡罗琳·戴维森）在1971年创作的，耐克公司花35美元买来的。标识极其简练，视觉冲击力很强，现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。

“钩子”还是学校老师判作业时常用的对钩，这样的标识每一个人都认识，包括小学一年级的学生，它表示“正确”、“良好”的意思，比喻耐克公司所选择的事业是对的，是由正确的人在做正确的事情，是有发展潜力的，是大有希望的，表现的是斩钉截铁，不容置疑，充满自信，勇往直前，给人强烈的震撼力。如今，耐克的标识已经成了一个符合化的图腾，传达的是一种积极向上、勇于奋斗，敢于胜利的体育精神。

与对钩相反的符合就是叉叉，表示“不正确”、“不好”、“错误”的意思。地处福建泉州的特步(中国)有限公司的企业管理者不明白个中道理，偏偏与耐克公司作对，设计出了了每一个小学一年级的学生都非常熟悉的叉叉标识，不知是何意图。是逆向思维、标新立异？还是专门与老师对着干，立志做一名坏学生？

特步(中国)有限公司队标识的解释是：特步以红色为标准色，代表特步的事业红红火火，像初升的太阳。而圆弧形的一撇表示“轮胎”，象征着特步的发展速度，自身就像是一部行驶在高速公路上的汽车，必须加足马力促使轮子快速旋转，才能超越前面的竞争对手。

这种超级思维还是让我想到“不正确的人在做不正确的事情”，心里对我们的民族工业和民族品牌有一种鲁迅先生的“怒其不争，哀其不幸”的感觉。

江西电视台也用这种超级思维，将“江西”两个字的拼音的第一个字母“J”和“X”拚成了一个和特步的标识几乎一模一样的叉叉，用表示“不正确”、“不好”、“错误”的符号作为自己企业的文化图腾，这需要非常大的勇气和胆量。以下三个企业则宁愿抄袭和模仿耐克的对钩，也不愿意在自己的运动产品上到处打叉叉。

北京李宁体育用品有限公司由体操王子李宁先生于1990年创办。经过十余年的发展，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。

李宁公司最初定位就错了，它一直在模仿和追随耐克。李宁口口声声说：“做别人,不如做自己”、“中国人需要自己的运动品牌”，而在行动上，却一直跟随耐克的战略，从公司成立的第一天起，李宁就要“做中国的耐克”，李宁的运动主张差不多是耐克在中国的另一个翻版。耐克提倡“Just do it”，李宁提倡“我运动 我存在”；耐克提倡“I can”，李宁提倡“一切皆有可能”(Anything is possible )，这有点抬杠的意思。李宁说过：“我们想让我们的产品超过耐克(Nike)”，可是老追着人家后面走，怎么超过人家呢，做品牌不是这么做的，耐克提什么主张，它也照抄或者稍微变换一下。

李宁的标识也与耐克的logo非常相象。许多人认为,李宁的品牌形象简直就是耐克的中文版耐克。李宁追随耐克，失去了自己的个性。品牌之所以成为品牌，一定具有极其鲜明的“个性”，这种独特的“个性”，牢牢地把消费者吸引，使人过目不忘、印象深刻。

“Anta”是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。希腊是现代奥林匹克运动会的发源地，选择“Anta”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性。用“安踏Anta”作为品牌名，很有创意。但是品牌标识设计得不好，明显是模仿和抄袭耐克的品牌标识，我曾经和安踏标识的设计公司的主管聊过，他告诉我，安踏的老板坚持要他们设计出和耐克相似的标识。

晋江陈埭的福建贵人鸟（中国）有限公司成立于1987年，是中国最早专业生产、销售各类休闲运动鞋的公司之一。他们的心思同样不在品牌形象的设计上和品牌的打造上，而是采取走捷径、投机取巧的办法，从2002年起，他们就连续几年高价聘请香港影视巨星出任贵人鸟品牌形象大使。两位明星做出各种丑态，为急功近利、浮躁不安的中国企业家宣传着速成的“品牌”。

青岛双星集团是全国规模最大的制鞋企业集团，拥有140多条鞋类生产线，热硫化鞋、冷粘鞋、布鞋、皮鞋、注射鞋、专业鞋六大类并举，年产各类鞋近亿双。"双星"商标首批被认定为"中国驰名商标"；双星鞋连续15年荣列全国同类产品销量第一，稳居中国制鞋行业的龙头地位。

最初，双星的标识是两个星星。1988年底，汪海率队参加纽约国际鞋业博览会时，一位外商指着双星商标问："一个圆圈两颗星，什么意思？"汪海答道："圆圈是地球，两颗星代表东半球和西半球。对双星的市场开拓来说，东半球这颗星已经很亮了，西半球这颗星很快也要亮。"

如今双星的标识是字母"W "的演变，设计者可谓用心良苦，一方面，双星集团总裁汪海的"汪"的首个拼音字母是"W "，不仅马屁拍得山响，而且巧妙地向人们暗示，国有企业实际上已经个体化、家族化；另一方面，设计者在刻意靠近耐克的勾勾标识，所以，标识也用了耐克的红色，而且故意把右边的勾大大地延长，如果把耐克品牌看着一颗闪亮的星的话，双星的双勾标识当然暗示它将超越耐克，又与双星的涵义相符。最妙的是，设计者在双勾的中间又加了一点，不仅避免了抄袭嫌疑，而且使标识看起来像一只鸟。

福建鸿星尔克体育用品有限公司于2000年6月成立，位于"中国鞋都"福建省泉州市。集团出品的休闲运动鞋以及系列体育用品行销欧美、中东、非洲、俄罗斯及东南亚等多个国家和地区。

鸿星尔克的解释是："尔克"，英文释意为"You Conquer（你征服）"。标志图案像巨雁，长空搏击，展翅翱翔；更似信鸽，和平的使者，是潮流时尚的引领者、传播者。

但不管如何解释，标识仍脱不了抄袭的嫌疑，有人说，它是抄袭了日本品牌"Mizuno（美津浓）"的标识，我认为，标识的原型仍然是耐克的勾勾标识。全中国的鞋企都在抄袭耐克的标识，鸿星尔克当然不想落伍。

可悲可叹！中国的运动品牌难道只会跟在人家的屁股后面爬行？难道只会捡别人吃剩的馒头？难道中国的企业家真的一点创意都没有了？

我为中国的品牌感到痛心疾首。

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