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好的品牌标识构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确；构图紧凑、凝练、美观、适应其应用物的形态，生动形象，易于识别，有记忆强烈的视觉形式感和高度的概括力，具有凝练美和抽象美，符合行业特征；色彩要单纯、强烈、醒目；具有现代感，具有鲜明的形象性、完整的艺术性和强烈的共识性，具有高度的整体美感，获得最佳的视觉效果，令人产生亲切和蔼的感觉，让人产生丰富的联想。但是，做到这些还远远不够。
我们把品牌标识分为三个档次，即品牌图腾、品牌图像、品牌图标。
品牌图腾：把视觉识别和品牌理念、品牌文化、品牌精神结合起来，这样的品牌标识才是最好的。这才是品牌标识的最高境界、最高形式，可以打60-100分。光把图象设计出来不行，这样最多只能打80分。还需要传播出去，变成企业的文化图腾，这才能打100分。
品牌图腾是把鲜明的品牌理念和品牌精神、品牌文化内涵用具有强烈视觉冲击力和美感的图象表达出来，用一系列行之有效的传播方式传播开来，在消费者心目中形成一种宗教般的图腾，并且有强烈的感召力和凝聚力。这样的标识才是我们品牌形象所追求的最高形式。消费者和品牌管理人员对这样的文化符号和图腾般的标识是要崇敬、要膜拜的。
这样的品牌标识不是美术专业毕业的学生单独可以设计出来的，需要品牌管理人员、企业领导一起参与设计，我们要给设计人员定目标、定路线，把我们品牌的文化灌输给他们，然后让他们去设计，他们的设计不能跨出我们品牌文化的框架。
世界卫生组织（WHO）的标识、凤凰卫视的标识、澳大利亚绿色产品的标识、以色列的六芒星的标识、韩国的国旗、新加坡空军机徽、IBM的标识、百事的标识、日本的番茄银行的标识、苹果电脑公司的标识、英国石油公司的标识、耐克的标识、贝壳石油公司的标识、北京申奥标识等，这些标识都是经典的范例，都是完美的设计，都是智慧的结晶和创造型的成果，都可以打100分。
详见：品牌图腾概述，和品牌形象是企业的文化图腾．
品牌图象：一个非常好看的图象，设计得再完美也在60分以下。因为没有企业文化、企业精神。如果视觉识别不和品牌理念、品牌文化、品牌精神结合起来，就算是设计学校毕业的人，就算是富有经验的设计大师，他们设计出来的logo即使构思巧妙、构图新颖、色彩美观，也只能算是中等水平。
品牌图标：logo设计的最低档次，只是字母或汉字、无关图形的简单组合，在计算机软件和字库这么发达的今天，这样的图标每个人都会设计，只能是30分以下。
品牌图像和品牌图标两个档次的具体打分细则如下：
1．简洁大方 6分
简单的 LOGO更容易让人识别、记忆和认可。
2．优美优雅 6分
构思巧妙、构图新颖、色彩美观。
3．独具特色 6分
可以是基本元素的组合，但这种组合必须是独特的，不能和已有的标识雷同。
４．含义清晰 6分
LOGO表达了你想表达的特征，无需多加解释，或稍加解释就能让人明白。
5．应用性好 6分
LOGO可以以较小或较大的比例来印刷，黑白图像的视觉效果仍然不错。
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