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为了避免概念和使用上的混乱，我们把品牌名的评估标准和品牌命名的原则及标准统一起来。
（1）、简明扼要，易于记忆；
（2）、朗朗上口，易于传播；
（3）、独特新颖，富有特色；
（4）、具有唯一读音，并且可以用任何语言发音；
（5）、字面意义清晰，有丰富内涵；
（6）、只有正面的积极的联想，没有否定的消极的联想；
（7）、反映产品属性和行业特色；
（8）、有人情味，有亲和力；
（9）、品牌定位和企业形象恰如其分；
（10）、有广阔的地域性，保证通用性，品牌有发展远景。
为了增强评估工作的可操作性，我们将每一项标准进行了进一步细分和量化。每一项标准以10分计，标准总分为100分。一般评分在0~10分之间，特别优秀的可以适当加分，特别恶劣的可以是负值。
（1）、简明扼要，易于记忆
A级：品牌名长度为单个汉字，9分。如雕、箭等。
B级：品牌名长度为两个汉字，10分。如海尔、联想等。
C级：品牌名长度为三个汉字，8分。如露华浓、全球通等。
D级：品牌名长度为四个汉字，6分。如蜀国演义、东方既白等。
E级：品牌名长度为五个汉字或以上。4分以下。如为人民服务、乌鸡白凤丸、我的健康日记、忘不了三A脑营养胶丸。
F级：生僻字、错别字。0分。
（2）、朗朗上口，易于传播
A级：品牌名长度为单音节词，因不符合汉语发音习惯，给6分
B级：品牌名长度为双音节词，10分。如康佳、乐凯等。
C级：品牌名长度为三音节词，8分。如剑南春、万家乐等。
D级：品牌名长度为四音节词，6分。如农夫山泉、难得糊涂等。
E级：品牌名长度为五音节词或以上。4分以下。如海王银得菲、红旗世纪星卓越者。
F级：生僻字、错别字。0分。
发音响亮、韵母为开口呼、朗朗上口、韵律优美者，加分。
发音晦涩、韵母为合口呼或撮口呼、沉闷压抑者，减分。
（3）、独特新颖，富有特色
A级：特新颖（首创，新造词），10分。如可口可乐。
B级：很新颖（模仿但有成功创意改动），8分。如非常可乐。
C级：新颖（模仿但有创意改动），6分。如百事可乐。
D级：较新颖（模仿但有不俗改动），4分。如天府可乐。
E级：一般（模仿，旧词组合），2分。如崂山可乐、黄山可乐。
F级：陈旧（抄袭），0分。如可得可乐。
（4）、具有唯一读音，并且可以用任何语言发音
A级：具有唯一读音，10分。如Sony、Kodak、HiSense等。
B级：有两种读音或中英文两个品牌名，8分。如Lenovo等。
C级： 以汉语拼音充当国际化品牌名，6分。如立白Libai、Bosideng、Tongrentang等。
D级: 除汉语国家语系外的某大片语言区的外国人发音时变音或走调，4分。如福娃晶晶JingJing，J在欧洲国家语系的发音为Y，同福娃迎迎YingYing同音。
E级：除汉语国家外的其他外国人很难或无法发音，2分或0分。如全聚德Quanjude，除汉语国家外的其他外国人很难发Q这个音。
F级：多音字。0分。
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