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根据"简、信、达、雅、特"的翻译原则和品牌名称的评估标准，我们把汉语品牌英文译名的评估原则制定如下：
（1）、简明扼要，易于记忆；
（2）、朗朗上口，易于传播；
（3）、独特新颖，没有雷同；
（4）、与汉语名称发音近似；
（5）、字面意义清晰，没有歧义，符合品牌内涵；
（6）、有正面的积极的联想，没有否定的消极的联想；
（7）、反映产品属性和行业特色；
（8）、有人情味，有亲和力；
（9）、被英语国家的人认可；
（10）、可以在多国注册
为了增强评估工作的可操作性，我们将每一项标准进行了进一步细分和量化。每一项标准以10分计，标准总分为100分。一般评分在0~10分之间，特别优秀的可以适当加分，特别恶劣的可以是负值。
（1）、简明扼要，易于记忆
A级：品牌名长度为3-4个字母，10分。如Aigo（爱国者）、TJOY（丁家宜）、 Idle（闲着的，爱多无绳电话）等。
B级：品牌名长度为5-6个字母，8分。如Stone（石头，四通打字机）、Haier（海尔）、Erdos（鄂尔多斯）、Lucky（乐凯）、Lenovo（联想电脑）、Robust（健壮的，乐百氏饮料）等。
C级：品牌名长度为7-8个字母，6分。如Younger（更年轻的，雅戈尔衬衫）、Goldlion（金狮子，金利来领带）、Hisence（海信电子电器）等。
D级：品牌名长度为9个字母或以上。4分以下。如Dongeejiao（东阿阿胶）、Goldpartner（黄金搭档）、Nongfuspring（农夫山泉）、Baoxiniao（报喜鸟）等。
（2）、朗朗上口，易于传播
A级：译名长度为单音节词，因不符合呼叫习惯，给6分
B级：译名长度为双音节词，10分。如Younger（雅戈尔）等。
C级：译名长度为三音节词，8分。如Lenovo（联想）、Quanjude（全聚德）、Tongrentang（同仁堂）等。
D级：译名长度为四音节词，6分。如Dongeejiao（东阿阿胶）、Flying Pigeon（飞鸽）等。
E级：译名长度为五音节词或以上。4分以下。如White elepha（白象）、21vita（21金维他）、China National Petroleum（中国石油）。
（3）、独特新颖，没有雷同
A级：特新颖（自创，新造词，词义明白），10分。如Hisence等。
B级：新颖（英语单词或词根组合成新词），8分。如Goldlion（金利来）、Sinochem（中化集团）。
C级：较新颖（英语单词组合，但改变词义或词性），6分。如Younger（雅戈尔）。
D级：一般（直译），4分。如Goldpartner（黄金搭档）、China National Petroleum（中石油）。
E级：陈旧（自造词，但词义不明白），2分。如Lenovo（联想）、UFIDA（用友）、TCL。
F级：拼音（汉语拼音或拼音加英文），0分。如Libai（立白）、Bosideng（波士登）、Tongrentang（同仁堂）、Baosteel（宝钢）、DoctorBai（白大夫）等。
（4）、与汉语名称发音近似，符合英语发音习惯
A级：发音近似，8-10分。如HiSense、Joy/One（九牧王）、Sanchine（三精）、Life（来福补品）等。
B级：发音差别较大，5-7分。如TJOY（丁家宜）、Goldlion（金利来）等。
C级：发音差别很大，0-4分。如Lenovo等。
（5）、字面意义清晰，符合品牌内涵；
A级：完全符合品牌内涵，10分。如Lucky（幸运的，乐凯胶卷）、full-link（丰富的-联系，丰联）等。
B级：基本符合品牌内涵，5~8分。如TJOY（丁家宜）、Robust（健壮的，乐百氏饮料）、Forever（永久自行车）等。
C级：有部分品牌内涵，4分。如Lenovo（创新，联想电脑）等。
D级：完全没有符合品牌内涵，0分。如Joy/One（九牧王）、Sanchine（三精）
E级：有比汉语更多含义。加分。如Life（来福补品）
（6）没有否定的消极的联想或歧义
A级：没有任何否定的消极的联想或歧义，9 -10分。如Lucky（乐凯）、等。
B级：有少许否定的消极的联想或歧义，但不要紧，4-8分。如Flying Pigeon（飞鸽）。
C级：有否定的消极的联想或严重歧义，3分以下。如Chana（长安）、Founder（方正）。
（7）、反映产品属性和行业特色
A级：暗示产品属性和行业特色，8-10分。如21vita（21金维他）等。
B级：明示产品属性和行业特色，5-7分。如Nongfuspring（农夫山泉）。
C级：看不出任何产品属性和行业特色，0-4分。如Lucky（乐凯）
D级：误导产品属性和行业特色，负值。如Stone（石头，四通打字机）
（8）、有人情味，有亲和力
A级：富有人情味，极有亲和力，如亲切的昵称、美好的祝愿语、体贴的关怀语等，8-10分。如Younger（雅戈尔）、Life（来福补品）、Lucky（乐凯）等。
B级：有些人情味，5-7分。如Flying Pigeon（飞鸽）、21vita（21金维他）等。
C级：没有感情色彩，没有亲和力，0-4分。如Erdos（鄂尔多斯）、Lenovo（联想）、Tongrentang（同仁堂）等。
D级：违背人情，践踏人性，有歧视含义，负值，如Chana（长安）、Maxipuke（马戏扑克）等。
（9）、被英语国家的人认可
A级：被普遍认可，8-10分。如Haier（海尔）、HiSense（海信）
B级：基本认可，5-7分。如Qingdao（青岛啤酒）、
C级：不认可，0-4分。如Quanjude（全聚德）、Erdos（鄂尔多斯）、东阿阿胶Dongeejiao、Yanjing（啤酒燕京）Chana（长安汽车）等。
（10）、可以在多国注册
A级：可以在所有国家注册所需类别，8-10分。
B级：可以在部分国家注册所需类别，5-7分。
C级：只能在部分国家注册部分类别，不能注册，0-4分。
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