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品牌形象代表国家形象（1）
--2006年12月20日在“大国崛起与国家形象高层圆桌会议“上的发言稿
当全球化进入到2.0版本时，已经没有坚船利炮，没有血腥屠杀，没有明抢暗夺，没有殖民扩张。品牌开始慢慢地进入到那些落后的不发达的国家和地区，成为碾平世界的最大动力。品牌形象代表国家形象，没有品牌形象就没有国家形象。
 日本前首相中曾根康弘在一次出访时说：“在国际事务中,索尼是我的左脸,丰田是我的右脸。”
新任日本首相安倍晋三在2006年9月29日就职演说中说：“向世界宣传展示美丽国家日本的魅力是很重要的。以前，‘日本制造’曾是品质低劣的代名词，而盛田昭夫则为日本洗刷了这个恶名。他在美国不懈努力，让世界了解到日本品牌的优良质量。
品牌是生活方式的和平演变。如果说对不同信仰、不同风俗的民族明目张胆地赤裸裸地文化入侵，必然会产生激烈的文化冲突甚至宗教暴力，就像美国的文化很难在东方国家，伊斯兰国家强行推行。那么，包含和代表某种文化和基本生活方式的品牌入侵就显得那么温和、善良、谦恭、纯朴和礼貌，品牌是生活方式的渐进的、潜移默化的、入心入髓的和平演变。
我们再解读美国的形象，美国的国家形象实际上主要是通过美国品牌进行传播的。首先是代表美国文化的蓝色巨人IBM。IBM的历史就是一部计算机的历史。美国《时代周刊》称：“IBM的企业精神是人类有史以来无人堪与匹敌的……没有任何企业会像IBM公司这样给世界产业和人类生活方式带来和将要带来如此巨大的影响。”
IBM最初的标志是非常复杂、难看的。一开始是计算机度量公司，计算机-制表机-记时机公司，然后变成了国际商用机器公司，当时是一个地球和腰带。IBM首先导入了CIS，在1947年最早开了CIS的先河，他把26个字母的公司缩成了IBM。
1972年，IBM公司导入了一个新的LOGO。由Paul Rand设计，现在水平的条纹代替了刚性的字母，暗示“速度和力度”。新LOGO>把美国的国旗和IBM的标志用蒙太奇手法结合，从此IBM才成为国际性的大企业。经历了四分之一世纪后，基础设计保持不变，这是世界上最广泛认知的、和被其他人最多仿冒的LOGO。
IBM之所以能设计出这么好的标志，也是跟企业董事长的理念有关，他认为企业的标识就是企业的一面旗帜，IBM的标志把企业的理念和国家的理念结合起来，把企业的文化和国家的文化结合起来，企业的精神和国家的精神结合起来，把企业的形象和国家的形象联系起来。
由于我们没有一个整体的、统一的国家形象，我们国家的品牌形象也非常的苍白，我们的品牌没有代表国家的形象和民族的精神。
 美国国旗的标准色就是红、白、蓝，百事的标识实际上暗喻要让美国国旗覆盖整个地球。百事可乐的魔球标识一定是借鉴了中国太极图或韩国的三太极图，也表明百事可乐占领亚洲市场的决心和诚意。当我们看到百事可乐的标志的时候，它经常出现在电视台的背景版上面。看到这个的时候我觉得很可怕，现在很多地方都挂着IBM、百事的标志赞助我们各项赛事，设想一下把一面美国国旗挂在我们中央电视台的背景板上绝对是不允许的。但是IBM的标识和百事的标识到处出现在电视台的背景板上，出现我们国家很多重要的场合，这些标识在某种意义上，以比美国国旗更大的威力、更大的影响力、更大的渗透力在影响着我们的消费者，这就是我们很长一段时间谈虎色变的“和平演变”。很可惜我们国家没有一个企业、没有一个品牌设计出跟我们国家形象、国家的文化、国家理念的标志出现在欧美的社会和各种场合上。
1932年的洛杉矶奥运会会徽的主体是东道主美国的国旗。1984年的洛杉矶奥运会会徽是“运行之星”。图案主体为五角星，象征着人类的最高愿望。画面13条横虚线，使星显出运行状态，既寓意生命不停地运动，又象征美国独立时的13个州。
  红白蓝三色，是美国国旗的标准色。美国的很多企业如美国国家银行、服务银行、美国大学、联合太平洋保险公司、美国航空公司、美国汽车服务中心、美国燃气公司，甚至他们的匹萨饼店……NBA美国国家篮球队的标识也是三个标准色，代表一种美国精神。包括他的煤气公司和披萨饼店也都是用的美国国旗。
日本品牌与太阳图腾
 日本国旗也称作“太阳旗”（日之丸旗）。公元8世纪时这面旗帜就开始为日本天皇使用，称作“天皇旗”。1870年正式定为日本海军旗帜，二战结束后，日之丸旗由于其在侵略战争中的象征意义而备受争议，因此迟至1999年8月13日才正式被确定为日本国旗。
 日本的西红柿银行就是用西红柿暗喻太阳。西红柿最大地吸收太阳的紫外线，在蔬菜里面只有西红柿和樱桃全身都是通红的，和太阳的颜色十分接近。在日本文化中，西红柿暗喻日本的太阳图腾。
 
阿里巴巴的马云用七年的时间把一个名不见经传的网站做到世界第三，命名非常好，但是缺乏中华民族的精神。他用了一个阿拉伯传说的名字作为网站，现在发展得这么大了，但是我们看不到一点中国文化的精神在里面。我觉得这个非常不好。像日本如此强调自己的精神，我们的品牌很少看到自己的文化在里面。
波司登羽绒服品牌实际上利用了中国人崇洋媚外的心理。很少有人知道，江苏波司登股份有限公司的前身是江苏常熟市白茆镇康博村（原山泾村）的羽绒服加工厂，从1976年开始，该厂一直为上海的企业做来料加工。1990年，高德康正式注册了“波司登品牌，这是一个看起来很洋的名字，发音有点像美国Massachusetts (马萨诸塞州)的Boston(波士顿)市，不过大家注意了，波司登的外文注册名却是汉语拼音及缩写Bosideng BSD。1993年底，高德康彻底与加工品牌脱钩，开始在市场上全力以赴地推广自己的品牌——波司登。洋品牌名果然唬住了不少中国同胞。波司登迅速发展起来，现在是中国规模最大、技术最先进的服装生产企业之一。2002年被中国名牌战略推进委员会推举为“具有国际竞争力，向世界名牌进军”的十六大中国名牌企业之一。2004年度，经权威机构评估，波司登品牌价值42亿元。不知道他走向世界以后代表的是怎样的中国文化和精神？
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