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品牌形象代表国家形象（2）
无独有偶。广东佛山市南海区西南部西樵山的东面有一个生产瓷砖的企业，给自己注册一个品牌叫樵东牌瓷砖，生产效益不好。后来改了个洋名字，叫蒙娜莉莎，把达·芬奇的名画作为广告宣传画到处张贴，卖得非常好。思想深邃、学识渊博、多才多艺的意大利艺术大师、科学巨匠、文艺理论家、大哲学家、画家、诗人、音乐家、工程师和发明家、整个欧洲文艺复兴时期最杰出的代表人物达·芬奇做梦也没有想到，他逝世480多年后，聪明的、有文化的中国人利用国人崇洋媚外的奴卑心理，用他心爱的女人和他心爱的画的名字Monalisa，发财致富。蒙娜丽莎瓷砖荣获“国家免检产品”和“中国名牌产品”称号等行业最高荣誉。蒙娜丽莎公司拥有覆盖全国所有省区的 3000多个及海外66个国家和地区的300多个销售网点。中国人最善于追风，从此，中国瓷砖的“国际化”一发不可收拾，马可波罗、诺贝尔、罗马利奥、维纳斯、雅典娜、奥米茄、金欧雅、亚细亚、罗马等“外国”瓷砖“洋”品牌层出不穷。
 全聚德用的一个地地道道的中国名字作为品牌名，全聚德在全球的扩展非常步履维艰，他 用三个中国书法字作为品牌的标志，这三个字其中有两个是错的，“德”字少了一横，“聚”字像个“泵”。“全”字外国人发不出这个音的，英语也,是一样发不出这个音，很难进行品牌的推广。而且Jude是"犹大"的意思，新成立的公司是“聚德华天Jude-huatian”翻译过来就是“犹大华天”，非常恶心，这样一个公司怎么进行国际化？
龙是中华民族的象征，中国的龙崇拜有五千年以上的历史。中华民族创造了龙的图腾，龙是多种动物的集合创造出来的，在历史上、自然界构造出来的一种动物。角似鹿、头似驼、眼似兔、颈似蛇、腹似蜃、鳞似鱼、爪似鹰、掌似虎、耳似牛，九九八十一鳞。龙能粗能细、能短能长、能潜水能上天。中华民族祖先把龙赋予了很多神奇的力量，在封建时代龙象征着皇权、神权不可侵犯的威严。在世界各地哪个地方看到龙一定有中国人居住，我们中华民族也叫“龙的传人”，中国也叫龙的国度。
 香港亚洲国际都会的标识。飞龙标志巧妙地把香港二字和香港的英文缩写H和K融入设计图案中，寓意香港是一个东西方文化汇聚的城市，设计构思突显了香港的历史背景和中国传统文化。标志图形的设计富有动感，充满时代气息，代表香港人勇于冒险创新、积极进取的精神；飞龙的流线型姿态予人前进感和速度感，象征香港在百年历史的长河中不断蜕变演进。
 澳门商业银行于1998年推出的全新标志，保留了以往“龙”的元素，并注入更鲜明及现代感强的绘图设计，强烈地展示出银行“稳固”、“积极”及“权威”等多方面的生命力，进一步奠定了银行的稳固基础、多元化和实力雄厚的形象，以及为市民服务的承诺，在这个不断求变的市场环境作出了更佳的定位，展现了银行贯彻服务宗旨的决心。银行重要的一点就为储户、为客户做一个保障，有一个非常稳固的坚强承诺。
我们国家也有很多以龙作为自己标志的企业。像红金龙作为烟的标志我认为不好，他把龙作为品牌名称就已经限制了品牌的发展。2008年北京举办奥运会，中国政府承诺,北京奥运会将是一届绿色的奥运，无烟奥运。而红金龙却推出“品红金龙看奥运会”。《中华人民共和国预防未成年人犯罪法》第十五条规定，未成年人的父母或者其他监护人和学校应当教育未成年人不得吸烟、酗酒，任何经营场所不得向未成年人出售烟酒。而红金龙却推出“望子成龙公益助学活动” 。红金龙助学活动的目的是希望每一个学生成为(红金)龙的未来的、长期的、忠诚的客户???
 华夏银行用玉龙作为自己的标识。龙是华夏民族的图腾，华夏银行用“天下第一玉龙”的造型作为标识的原型，既美观精巧，又富含文化内涵，还体现民族精神别具一格，很有创意。
1971年在内蒙古发现了一件墨绿色岫玉琢制的C字形大型玉龙，至1981年，C字形玉龙正式被考古专家确定为红山文化古玉代表器形。C字形玉龙成为华夏民族的象征。
非常遗憾的是，标识中还是加了个信用证的图案，而且整体上还是没有摆脱古钱币图案的困扰。
 几乎所有的银行都以钱币作为自己标识� 中国银行的标识是最早以古代钱币形状来代表银行的，由香港大设计师靳埭强设计，图形构成“中”字代表中国，用郭沫若的书法作为汉字标识。应该说，尽管这个标识的设计并不符合我们认为的最好
标识的标准，没有把企业文化和精神设计进去，除了钱，没有更多的积极联想，但是标识的构思还是有些巧妙，简单清楚，端庄大方。后来，这个标识成为很多银行争相抄袭和模仿的对象，尽管在模仿的过程中，有一些小技巧、小聪明，但所有人都知道，创意的原型都来自古铜钱，来自“孔方兄”。这些雷同的设计让外国人误认为，中国只有一家银行，其它都是“中国银行”的分号；让中国人误以为，中国的银行都钻到钱眼里了，因为这些银行的文化图腾只是钱币。这难道就是我们的国家形象？中国的银行标志让我们看到了马克思在《资本论》中所说的货币拜物教的活生生的案例。中国银行莫非奉行的企业文化就是将崇尚金钱、把金钱看得高于一切的拜金主义？在中国银行的标识中，我们也读到企业高层管理者和设计师们对待财富的态度。这些标识简直就是对货币拜物教的图像诠释。
中国的银行与世界的银行差距有多大呢？我觉得是天壤之别。2006年12月11日,中国遵守加入世贸组织承诺，外资银行全面进入中国市场，这将给国内金融市场带来前所未有的机遇与挑战，我们将会看到中国银行和外资银行在服务质量、管理水平、经营理念、人文关怀和社会责任等方面的巨大差距。
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